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第六十三章 这广告太长了

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方正华是可口可乐大中华地区的创意广告部的总监,现年不过三十余岁的他,年纪轻轻的就能坐到这个位置,自然凭借的是真本事

在外资企业中办事,虽然外面看起来风光无比,连工资都拿的比一般的公司高,但是其实受歧视也是难免,尤其以日资和韩资最为恶劣,男性还好,女性往往都要受到又老又猥琐的老板的骚扰,尤其是公司高层,常常会有空降的过来,表明的外资对国人的充分不信任

但是不管怎么说,方正华,年纪轻轻的,也算是身居高位了,但是他心里的烦恼就只有他自己知道了

所谓食君之禄忠君之事,拿了可口可乐公司的工资,自然要为可口可乐公司的事情而发愁,可口可乐公司虽然看起来风光无比,但是也有着自己的烦恼

这个烦恼,就是来自于可口可乐的老对手,百事可乐,百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史,勾画了世界软饮料行业发展的主线,已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一

这对于很多外行人来说,确实是一个值得津津乐道的事情,但是对于可口可乐公司来说,却不是一件好事儿

就全球而言,可口可乐的销量略高但在中国大陆的碳酸饮料市场,则是百事可乐的销量占优

这种情况不知道在什么时候就形成了,其实最开始的时候,百事可乐根本被可口可乐给挤压的没什么市场,因为在改革开放之后,是可口可乐率先进入了中国市场,并且迅速占据了主导地位,而百事可乐被挤兑的一度难以立足,但是在短短几十年的时间里,一切都改变了,可口可乐从绝对主宰,变成了市场的追随者,占据下风

这是让可口可乐公司一直耿耿于怀,难以释怀的事情,方正华也是如此,虽然可口可乐在全球而言,都占有相对优势,但是那是全球,关他什么事儿,他只知道,在他负责的大中华地区,可口可乐一直压着他们一头

而他这个总监的压力也是异常的大,纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史,人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时,不得不陷入深层次的思考:百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻,具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力?

历史的经验表明,市场经济是法制经济,是一种竞争经济竞争是企业发展的原动力,唯有置身于市场经济的竞争环境中,企业才能得以发展在一定的意义上,竞争是品牌的比拼,是一种思想理念的比拼,是文化底蕴的比拼

再说的简单点,就是宣传,谁能将自己的文化消费理念推销到更多人的心里,谁就赢了,因此可以说,他们在广告宣传上的不给力,造成了如今的局面

或许可口可乐公司,从一开始走的策略就有问题,其实也不能说有问题,可口可乐公司的定位就是合家欢,分享,而百事可乐则是个性,自我,酷我,可口可乐公司一开始正是凭借着这个定位,迅速在中国站稳了脚跟,因为中国人最重视的就是家庭,而且当时经济不怎么发达,喝可乐也不是随时随地可以在超市随便买的,而在节日的时候,合家欢的情况下,反而比较容易被人接受

这也是很长一段时间,百事可乐都不是可口可乐对手的原因,但是随着时间的前进,中国经济不断发展,人们也有钱了,可乐不再是有点小贵的饮料,而是开始大众化和平民化,而且更加张扬和自我的80后也渐渐成长起来,这才在最后被百事可乐翻盘

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